Google Ads 2025: как работают новые алгоритмы Smart Bidding

Алгоритмы автоматического назначения ставок в Google Ads уже несколько лет помогают маркетологам достигать нужных результатов без ручной оптимизации. Однако в 2025 году система Smart Bidding вышла на новый уровень. Обновлённые модели машинного обучения учитывают сотни факторов в реальном времени, прогнозируют конверсии и подстраиваются под цели бизнеса с высокой точностью. В этой статье подробно разберём, как теперь работает Smart Bidding, что изменилось, и как извлечь максимум из новых алгоритмов.

Содержание

• 1. Что такое Smart Bidding и как оно работает
• 2. Основные стратегии Smart Bidding
• 3. Что нового появилось в 2025 году
• 4. Какие данные учитывают алгоритмы
• 5. Как правильно настроить кампанию со Smart Bidding
• 6. Частые ошибки и как их избежать
• 7. Smart Bidding vs ручное управление: в чём разница
• 8. Итоги и советы по работе с новыми алгоритмами

1. Что такое Smart Bidding и как оно работает

Smart Bidding — это система автоматического назначения ставок на основе машинного обучения. Она анализирует исторические данные по аккаунту и внешние сигналы (время, устройство, местоположение, тип запроса и т. д.), чтобы определить, насколько велика вероятность конверсии при каждом показе объявления.

Google обучает свои модели на миллионах анонимизированных данных и постоянно совершенствует алгоритмы, чтобы находить баланс между ценой и результатом. Вместо того чтобы вручную назначать ставку за клик, рекламодатель задаёт цель (например, цена за конверсию или рентабельность), а система сама рассчитывает оптимальные ставки.

2. Основные стратегии Smart Bidding

На 2025 год доступно пять ключевых стратегий Smart Bidding, каждая из которых подходит под конкретную задачу:

• Target CPA (целевая цена за конверсию) — система старается получать как можно больше конверсий по указанной стоимости.
• Target ROAS (рентабельность инвестиций) — алгоритм нацелен на определённую окупаемость (доход от рекламы относительно затрат).
• Maximize Conversions — ставка делается на максимальное количество конверсий при имеющемся бюджете.
• Maximize Conversion Value — фокус на ценности конверсий, а не их количестве.
• Enhanced CPC (улучшенная цена за клик) — система корректирует ставки вручную установленных кампаний, повышая их эффективность.

Для eCommerce и сложных B2B-проектов чаще всего используются Target ROAS и Maximize Conversion Value — именно они обеспечивают оптимальное соотношение цены и результата.

3. Что нового появилось в 2025 году

Главное обновление 2025 года — интеграция Smart Bidding с AI-моделями Gemini и Google Marketing Platform. Теперь система способна:

• учитывать намерение пользователя, а не только ключевое слово;
• анализировать контекст поиска в режиме реального времени (например, запросы «купить» vs «сравнить»);
• автоматически подбирать оптимальные креативы и лендинги;
• объединять данные из разных источников (YouTube, Display, Search, Performance Max);
• использовать генеративные прогнозы — алгоритм может предсказать, какие объявления сработают лучше для конкретного сегмента.

Также появилась функция Smart Segmentation — Google самостоятельно формирует группы пользователей по поведению и интересам, не требуя ручного создания аудиторий. Это сильно упростило работу рекламодателей и увеличило эффективность кампаний.

4. Какие данные учитывают алгоритмы

Smart Bidding анализирует более 300 сигналов одновременно. Среди них:

• время суток и день недели;
• тип устройства и операционная система;
• геолокация и язык интерфейса;
• взаимодействие с сайтом (глубина просмотров, события);
• история аккаунта и качество объявлений;
• скорость загрузки посадочной страницы (Core Web Vitals);
• вовлечённость в YouTube и других каналах Google.

Каждый показ объявления оценивается отдельно — система прогнозирует вероятность конверсии и корректирует ставку за доли секунды до аукциона.

5. Как правильно настроить кампанию со Smart Bidding

Чтобы Smart Bidding работал эффективно, важно не просто включить стратегию, а создать для неё правильные условия.

Пошаговая настройка:

1. Настройте цели конверсий. Подключите Google Analytics 4 или конверсии из CRM. Без корректных целей система не сможет обучаться.
2. Выберите стратегию. Для лидогенерации — Target CPA, для eCommerce — Target ROAS или Maximize Conversion Value.
3. Соберите статистику. Перед запуском Smart Bidding желательно иметь минимум 30–50 конверсий за 30 дней.
4. Установите корректные бюджеты. Не ограничивайте кампанию слишком маленькой суммой — системе нужно пространство для обучения.
5. Дайте время. Период обучения длится 7–14 дней. Не вносите резких изменений в это время — они собьют алгоритм.

6. Частые ошибки и как их избежать

• Ошибка: слишком ранний переход на Smart Bidding. Решение: сначала соберите данные вручную, затем включайте автостратегию.
• Ошибка: неправильно настроенные конверсии. Решение: проверяйте, чтобы все цели были уникальными и измеримыми.
• Ошибка: частые изменения ставок и бюджета. Решение: алгоритму нужно время на обучение — минимум неделя без правок.
• Ошибка: смешение разных стратегий в одной кампании. Решение: каждая кампания должна иметь одну чёткую цель и стратегию.

7. Smart Bidding vs ручное управление: в чём разница

Ручное управление ставками по-прежнему даёт больше контроля, но требует постоянного мониторинга и анализа. Smart Bidding, напротив, экономит время и повышает точность решений, особенно при больших объёмах данных.

Параметр	Ручное управление	Smart Bidding
Контроль ставок	Полный, но требует времени	Минимальный, автоматический расчёт
Точность оптимизации	Зависит от опыта специалиста	Учитывает сотни факторов в реальном времени
Эффективность	Хороша при малом объёме данных	Отлична при больших объёмах и стабильной статистике
Затраты времени	Высокие	Минимальные

8. Итоги и советы по работе с новыми алгоритмами

Smart Bidding — это не «волшебная кнопка», а мощный инструмент, который работает только при грамотной настройке и достаточном количестве данных. В 2025 году Google Ads всё сильнее интегрируется с AI и предиктивной аналитикой, что делает автоматические стратегии эффективнее, чем когда-либо ранее.

Рекомендации:

• Перед включением Smart Bidding убедитесь, что все конверсии корректно отслеживаются.
• Используйте отдельные кампании для разных стратегий и целей.
• Не спешите: дайте системе время обучиться на ваших данных.
• Периодически проверяйте эффективность и корректируйте цели.
• Совмещайте Smart Bidding с ручными тестами креативов — это усиливает результат.

При правильном подходе Smart Bidding превращается в вашего цифрового маркетолога, который работает круглосуточно, анализирует тысячи сигналов и помогает принимать решения, основанные на данных, а не на догадках.