Как выбрать правильную структуру страниц для коммерческого сайта

Структура страниц — это каркас коммерческого сайта. Именно от неё зависит, насколько удобно пользователю ориентироваться на сайте, как быстро он найдёт нужный товар или услугу, и насколько хорошо сайт индексируется поисковыми системами. Грамотно выстроенная структура помогает увеличить конверсии и улучшить SEO. В этой статье разберёмся, как выбрать оптимальную структуру для коммерческого проекта.

Содержание

• Почему структура сайта так важна
• Какие разделы обязательны для коммерческого сайта
• Структура категорий и подкатегорий
• Роль посадочных страниц в структуре
• Внутренняя перелинковка
• Как структура влияет на SEO

Почему структура сайта так важна

Хаотичная навигация мешает пользователю быстро найти нужную информацию, увеличивает показатель отказов и снижает доверие к компании. Структура сайта должна быть логичной, интуитивной и учитывать поведение пользователей.

Хорошая структура позволяет пользователю за 2–3 клика попасть на нужную страницу, а поисковым системам — быстро индексировать контент.

Какие разделы обязательны для коммерческого сайта

Независимо от тематики, любой коммерческий сайт должен содержать базовый набор разделов:

• Главная страница. Краткое представление компании, ключевые преимущества, CTA-блоки.
• Каталог товаров / услуг. Страницы с группировкой по категориям.
• Карточки товаров / услуг. Подробное описание, фото, характеристики, цена, кнопка «Купить» или «Заказать».
• О компании. История, миссия, преимущества, команда.
• Контакты. Адрес, телефоны, карта, форма обратной связи.
• Доставка и оплата. Условия для клиентов.
• Отзывы. Реальные мнения клиентов повышают доверие.
• Блог или полезные статьи. Помогают привлекать трафик из поиска и повышают экспертность.

Структура категорий и подкатегорий

Если ассортимент широкий, необходимо грамотно выстроить иерархию категорий. Пользователь должен понимать, куда он попал и где искать нужный товар или услугу.

Пример структуры:

• Каталог
  • Категория 1
    • Подкатегория 1.1
    • Подкатегория 1.2
  • Категория 2
    • Подкатегория 2.1
    • Подкатегория 2.2

Старайтесь не делать больше 3 уровней вложенности — это упрощает навигацию и улучшает SEO.

Роль посадочных страниц в структуре

Посадочные страницы (лендинги) — это страницы, заточенные под конкретный запрос или рекламную кампанию. Они могут быть как частью структуры (например, категория или товар), так и отдельной страницей.

Примеры посадочных страниц:

• «Купить окна ПВХ в Москве»
• «Услуги электрика в Санкт-Петербурге»
• «Промо-страница акции или распродажи»

Такие страницы позволяют закрывать целевые запросы и повышать конверсию.

Внутренняя перелинковка

Хорошая структура невозможна без грамотно выстроенной внутренней перелинковки. Она помогает распределять вес между страницами, ускоряет индексацию и направляет пользователя туда, где выше вероятность конверсии.

Примеры перелинковки:

• Из карточки товара — на сопутствующие товары.
• Из статьи в блоге — на категорию или конкретный товар.
• Из описания услуги — на форму заявки.

Как структура влияет на SEO

Поисковые системы учитывают структуру сайта при определении важности страниц. Чем выше страница в иерархии — тем больше она весит в глазах поисковых роботов.

Грамотно выстроенная структура:

• Упрощает индексацию сайта.
• Снижает уровень вложенности ключевых страниц.
• Повышает поведенческие факторы — удобство навигации, глубину просмотра, время на сайте.
• Упрощает работу с SEO-ключевыми словами (по каждой категории и подкатегории).

Правильная структура страниц — это фундамент, на котором строится успешный коммерческий сайт. Она помогает и пользователю, и поисковым системам. Проработав её на этапе планирования, вы значительно упростите дальнейшее продвижение и повысите эффективность ресурса.